Moderne Ferienhäuser in den Alpen
Sandstrand oder Klettersteig? Die Alpen als (Sommer-)Urlaubsdestination avancieren zu einer soliden Tourismusgröße. LIVING hat eine kleine Bergtour gemacht und sich angesehen, wie man jetzt und in Zukunft klischeefrei in den Alpen übernachtet.
07 . Juni 2023 - By Manfred Gram
Man muss gar nicht einmal so tief wühlen, um zu prophezeien, dass Sommerurlaube im Alpentourismus eine immer wichtigere Rolle spielen werden. Die Herausforderung dabei ist – da sind sich Touristiker:innen durchaus einig – Berge für eine junge Zielgruppe interessant zu machen. Vor allem, da man aus Studien im Auftrag der Österreich Werbung weiß, dass in den Köpfen der Urlauber:innen eine fixe Norm existiert, an der sich der Bergurlaub messen muss: dem Urlaub am Strand. Den kennt man aus der Kindheit und er ist in der Erinnerung sehr gut besetzt.
Findige Marketingexpert:innen müssen jetzt also Storys finden und erzählen, dass es auch im Sommer in den Bergen toll ist. Dass man hier Abenteuer ebenso wie Gefühle der Erhabenheit, unverfälschte Naturerlebnisse und nicht zuletzt auch Erholung, Ruhe und Idylle findet. Alles abseits von Klischees, versteht sich.